Werner & Mertz im Klassenzimmer: Marketing zum Anfassen
Praxis trifft Theorie: Die 2BKN entwickelt nachhaltige Produktideen mit Werner & Mertz.
Im Schuljahr 2024/25 wurde es für die Schüler:innen der Klasse 2BKN spannend: Im Rahmen des Unterrichtsgegenstandes Betriebswirtschaft arbeiteten sie an einem praxisorientierten Marketingprojekt – und das mit einem starken Partner an ihrer Seite: dem Mainzer Traditionsunternehmen Werner & Mertz, bekannt durch die umweltfreundliche Marke Frosch.
Die Schulpartnerschaft ermöglichte es den Lernenden, Marketing nicht nur theoretisch kennenzulernen, sondern direkt am Beispiel eines realen Unternehmens anzuwenden. In Kleingruppen erhielten die Schüler:innen die Aufgabe, ein neues Produkt für die Marke Frosch zu entwickeln und dessen Markteinführung zu simulieren.
Der Projektverlauf umfasste vielfältige und praxisnahe Aufgabenstellungen:
- Mystery Shopping: Die Gruppen führten Marktanalysen in Drogerien und Supermärkten durch, um sich über bestehende Produkte, Platzierungen und Werbestrategien zu informieren.
- Zielgruppenanalyse & USP: Jede Gruppe definierte ihre Zielgruppe und erarbeitete ein Alleinstellungsmerkmal (Unique Selling Proposition) für ihr neues Frosch-Produkt.
- Plakatgestaltung: Die kreativen Ergebnisse wurden in Form von Werbeplakaten visualisiert.
- Verpackungsdesign: Mit viel Geschick bastelten und gestalteten die Schüler:innen eigene Verpackungsdummys, die das ökologische Markenimage von Frosch widerspiegeln.
- Video-Produktion: Es entstanden sowohl unterhaltsame Werbespots als auch Making-of-Videos, die den kreativen Entstehungsprozess dokumentierten.
- Marktforschung: Mithilfe eigens entworfener Fragebögen sammelten die Gruppen Feedback zu ihren Produkten und setzten sich intensiv mit Kundenwünschen auseinander.
Das Projekt förderte nicht nur das wirtschaftliche Denken, sondern auch Teamarbeit, Kreativität und Problemlösungskompetenz – Schlüsselqualifikationen, die im späteren Berufsleben unerlässlich sind.
Wir bedanken uns herzlich bei Werner & Mertz für die engagierte Zusammenarbeit und die wertvolle Unterstützung bei der Umsetzung dieses praxisnahen Marketingprojekts.
